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Apple的新隐私商业广告让数据经纪人受到关注

导读 Apple 正在加倍推进其隐私保护,一个新的商业广告突出了我们的个人信息有多少在数据经纪人之间出售,以及 iOS 和 macOS 技术如何旨在...

Apple 正在加倍推进其隐私保护,一个新的商业广告突出了我们的个人信息有多少在数据经纪人之间出售,以及 iOS 和 macOS 技术如何旨在驯服这一点。这个新广告将于 2022 年夏季在 24 个国家/地区播出,它对数据拍卖进行了半开玩笑的研究,并强调了如何使用 iPhone 上的不同设置来阻碍该收藏。

它遵循苹果之前的努力,强调浏览数据、电子邮件和消息传递活动以及购物历史等事物在互联网经济时代的价值。其“数据生命中的一天”报告于 2021 年 4 月更新,旨在揭开“数据如何拼凑、共享、汇总和用于实时拍卖的帷幕,推动 2270 亿美元年行业”,许多人仍然幸福地不知道。

苹果正在实施App Tracking Transparency,迫使 iOS 的开发人员请求完全许可来跟踪用户在其他公司的应用程序和网站上的活动。虽然它不需要真正改变行为——像 Facebook 和谷歌这样的公司仍然被允许跟踪和使用依赖聚合用户数据的广告网络提供商——但它让 iPhone 和 iPad 用户自己更清楚这一过程。

新广告揭示了我们现在如何成为产品

从那时起,我们看到了许多其他选项的添加,其中一些新广告——简称为“数据拍卖”——呼吁。有些是活跃的,比如 Safari 中的智能跟踪预防,当它被激活时,它将使用机器学习来确定网站中的哪些内容是有效的,哪些内容可以跟踪,然后阻止后者。最近,它还获得了隐藏您的 IP 地址的能力。

这也是邮件隐私保护所做的事情,以及阻止所谓的“不可见像素”,无论您是否打开了电子邮件,这些像素都可以向数据代理报告。以更精细的方式隐藏位置是 Apple 一直在探索的事情:例如,iOS 14 引入了与应用程序和网站共享大致位置的功能。它没有给出确切的坐标,而是将您的位置缩小到大约 10 平方英里的区域;足以获得当地的建议和新闻,但没有更具体的了。

其他增加的内容更多地集中在意识上。例如,应用隐私报告显示哪些应用在您的 iPhone 和 iPad 上利用了哪些硬件和软件权限,包括应用可能在后台联系的域列表。Safari 隐私报告的作用大致相同,只是针对网站跟踪器。

数据聚合是一个巨大的行业——而且鲜为人知

目前还不清楚有多少隐私——或者它的承诺——单独销售产品或服务,而苹果自己在数据聚合方面的克制确实在某种程度上掩盖了其软件功能的影响。该公司表示,有点讽刺的是,它实际上并没有收集关于有多少用户选择加入或退出数据共享的遥测数据。现实情况是,一些用户总是认为应用程序和服务的价值超过了他们个人信息的价值,因此选择分享这些信息。

尽管如此,如果人们完全了解数据代理行业的活动,那么它的规模也可能不为人知。从汇总信息中建立的个人资料可能相当可观:Apple 表示,一家流行的数据经纪人收集了全球 7 亿消费者的信息,个人个人资料包含多达 5,000 个不同的特征。如果您曾经想知道为什么有针对性的广告如此精确地跟踪您最近的兴趣,这可能是根本原因。

苹果的持续关注不太可能在科技界赢得太多朋友。当然,它对隐私的强调确实伴随着对 iPhone 功能的关注,以及诸如 Apple Wallet 和 Apple Pay 不跟踪购买历史以及消息被端到端加密等战略决策。尽管没有直接提到 Facebook、谷歌和亚马逊,但不难看出,这条信息试图将你作为 iOS 用户与作为其他平台的客户所获得的内容进行对比。最后,这将归结为个人决定他们的隐私问题的实际限制是什么,以及他们愿意用多少来换取“免费”访问最新的必备应用程序和服务。

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